Сезонные (праздничные) скидки для перераспределения спроса

Top  Previous  Next

 

Применение сезонных скидок позволяет перераспределить спрос во времени обеспечить равномерную загрузку и снизить совокупный спрос в пиковые периоды.

 

Сезонность спроса является распространенной ситуацией в условиях ограниченных производственных мощностей компании, когда в период пика она не может обеспечить все заявки, а в период спада вынуждена простаивать. В таком случае скидки призваны перераспределить спрос во времени и стимулировать покупателей приобретать товар раньше наступления сезона и соответственно уменьшать спрос в периоды пика.

 

Сезонные колебания могут быть как в течение длительного времени (например в летние месяцы или новогодние праздники), так и в короткие периоды неделя и день. Тогда пиковыми могут быть соответственно выходные дни и вечерние часы. Поэтому в некоторых супермаркетах предоставляют скидки пенсионерам при совершении ими покупки до 12 часов. Экономическим критерием эффективности таких скидок может служить оценка выгоды от перераспределения спроса и упущенной прибыли при не обеспечении пикового спроса.

 

d_img33

Рис. Пример описания скидки за покупку в ночное время

 

Если товар приобретается с 23 часов вечера до 8 часов утра, то назначается скидка в 3%.