Планограммы выкладки
Надежда (обсуждение | вклад) |
Надежда (обсуждение | вклад) |
||
Строка 18: | Строка 18: | ||
Частично взято у http://umom.biz/<br> | Частично взято у http://umom.biz/<br> | ||
− | <b>Подробное описание создания планограммы витрины в Домино8</b> [[Планограммы выкладки.zip]]<br><br><br> | + | <b>Подробное описание создания планограммы витрины в Домино8</b> [[Медиа:Планограммы выкладки.zip]]<br><br><br> |
<center>[[File:Planogramma-otdela-piva.jpg]]</center> | <center>[[File:Planogramma-otdela-piva.jpg]]</center> |
Версия 14:40, 9 октября 2019
|
Представлять товар покупателю необходимо не хаотично, а в соответствии с тщательно разработанной схемой — планограммой.
На ней каждое изделие из выкладываемого ассортимента изображается подробно, с указанием точного места размещения. Планограмма предназначена для рационального управления торговым пространством, в котором реализуется продукция. Схема поможет увеличить воздействие продаваемой позиции на посетителя, объемы продаж, сформировать более тесные взаимоотношения между изделием и покупателем.
Что такое планограмма в мерчендайзинге?
Планограмма — схема выкладки товара на стеллажах и витринах торговых точек, которая составляется на основе анализа требований поставщика товара, возможностей ритейлера и поведения покупателей. Выполняется вручную или с помощью компьютерных программ в виде изображений, чертежей, фотографий. Цель — управление восприятием и поведением потенциальных покупателей. Это один из эффективных инструментов мерчендайзинга и управления продажами в торговом зале.
Цели составления планограммы
С помощью планограммы можно увеличить товарооборот в магазине и заработать на продаже выгодных мест поставщикам. Иногда заключается соглашение между поставщиком и торговой точкой, фиксирующее место продукции на прилавке.
Планограмма помогает:
- Корректировать выкладку продукции в торговых точках
- Контролировать наличие ассортимента конкретной торговой марки
- Регулировать занимаемую площадь под определенный товар
- Количество потенциальных покупателей, их распределение по торговой площади определяет коэффициент важности торговых мест. Товары, которые пользуются повышенным спросом, занимают наиболее заметные позиции. Выкладка товара должна демонстрировать продукцию, облегчать ее поиск и выбор, а также создавать потребительские предпочтения. Рациональное размещение продаваемых позиций стимулирует поток покупателей.
Частично взято у http://umom.biz/
Подробное описание создания планограммы витрины в Домино8 Медиа:Планограммы выкладки.zip